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聯通廣告的后現代解讀
作者：馬繼華 時間：2009-4-10 字體：[大] [中] [小]
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中國聯通終于將自己的廣告在央視震撼播出，據說是張藝謀的作品，確實有奧運會開幕式的味道，只是時間太短，開幕式我在現場是看懂的，這個廣告看了三十遍還是一頭霧水。所以，在這里悄悄的告訴今年將應聘聯通公司的畢業生們，據說面試題就是要對這個廣告作出正確解讀，好好研究下吧!
我先拋磚引玉，根據我的理解解讀一下：
時光倒退30年，那是中國改革開放即將開始的春天，一群背著書包滿頭滿臉臟兮兮的男孩子，手里拿著鐵鉤，推著鐵環奔跑在胡同的土路上，嘩瑯嘩瑯的聲音響成一片，場面頗為壯觀。(注：3G的G，確實看起來有點像“滾鐵環”，大家小時候都玩過的)
突然，天空中響起《魔戒》中才有的聲音，一定是有什么怪物出現在中土。果不其然，孩子們抬頭望去，在京城的東方(東四環的歡樂谷)出現了一個摩天輪，孩子們被震撼了，手中的鐵環丟棄在一旁，原來世界上還有這樣大的鐵環子？
此段的潛臺次：3G比2G好玩多了!
時間倒退20年，那是喬丹的時代，NBA因為有了“飛人”成為全世界球迷的圣地，人們不會忘記巴塞羅那那支夢之隊，但是，當時的中國人有多少可以身臨其境的感受NBA籃球的魅力呢？
不過，這些都成了往事，人們在現場和家中都能通過直播感受NBA的魔力，特別是中國聯通的形象代言人姚明在NBA的風聲水起，讓世界都開始仰望中國巨人。
此段的潛臺次：中國的，也是世界的!
時間倒退50年，一堆老外在拍電影，那時候還只是黑白片，比老謀子的《黃金甲》差遠了，那個時代，人們看到電影已經是最大的享受。
很快，彩色電影出現了，電視走進了千家萬戶，每個人都可以通過屏幕看到自己和他們，每個人都成為演出者和觀眾。
此段的潛臺次：視頻通信將走進現實
時間倒退10年，那時候人們多乘坐只能有百個座位的小飛機，人們已經習以為常，而乘坐飛機是昂貴的旅程，在機場上都是富豪們的高檔座駕。
而今天，空中客車的A380簡直就像是空中旅館，從空中降臨，邊上的小飛機相形見拙，而越來越多的普通人可以享受世界上最領先的航程。
此段的潛臺次：聯通的WCDMA與其他3G制式相比就如同A380一樣，又寬又塊，世界領先
不知道我理解的對或不不對，中國聯通的這個廣告已經引起了很多人的興趣，這已經是達到了初步目標了吧!張藝謀的豪華打造，使得中國聯通在3G時代的雄心體現無疑!
馬繼華：從事市場研究和管理咨詢工作十年，曾在國企任職高管，具有豐富企業管理和研究咨詢經驗。MSN：statistice@hotmail.com E-mail: majihua@263.net